バーンアウト

本来は「燃え尽き」の意味。EC業界では、広告効果などが急速に薄れてしまった状況のことを指す。インターネットの世界では、同じターゲットに同じ広告を見せ続けると、クリック率が低下するといわれ、これをバーンアウトと呼んでいる。