カニバリゼーション

「共食い」の意味。マーケティングにおいては、自社の商品が自社のほかの商品を侵食してしまうこと。新商品を投入したところ、そちらへ既存商品の顧客が流れてしまい、結果的に会社全体の売り上げが落ちてしまうこともある。代表的な例が、ビールに対する発泡酒や第3のビールなど。